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对话电影市场:内容营销规模5年内或赶超电视广告

来源:央广网   2017-04-21 09:46:00

  央广网北京4月20日消息 19日,北京国际电影节电影市场正式开幕,题为“融合破冰博弈——电影市场新格局”的首场行业对话,围绕“新常态下的电影跨界新趋势“及“娱乐内容营销提升影视竞争力“进行交流和观点碰撞。

  对话开始前,艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的 《娱乐内容营销白皮书》,从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景,虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段,但电影产业还有一个较大的增长空间,就是优质内容以及优质创意所带来的增长。随着市场的不断发展,科技和技术进步在背后的推动,营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”,特征更加明显:以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销,个人为中心的营销开始普遍,内容与营销边界逐渐模糊,未来“内容即营销”。而现在对于内容营销主要包括植入、贴片、中插、冠名,估算整个内容营销规模在2016年近200亿。2016年在线视频广告的规模为350亿,电视广告则为1000亿左右,内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告一个量级和规模。

  随后,现场嘉宾围绕“新常态下电影跨界新趋势”和内容营销分别进行了圆桌论坛。2016年国内电影产业经历了近几年的低潮,增速放缓至个位数。截止目前,2017年电影市场被《速8》催热,国内电影产业未来发展如何取得突破成为业内人士关注的重点。在对话中,亭东文化副总裁林天宏表示,未来电影行业的突破点有两点:一是重工业作品的发展,这是中国电影大的方向;二是电影可以回归故事本身,这是接下来要下大力气去做的事情,不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

  围绕内容营销展开的对话中,宸铭传媒执行董事兼副总裁陈爽表示,内容和娱乐营销两者是一种共生协作的关系,一定特定场景下找到品牌气质的契合点,到在利益上的共同点才可以形成完美的互动;而前景广告影植内容营销部总经理黄为容在对话中讲到“在谈娱乐营销本身的时候,是不是能够把内容本身去和媒体、媒介做一个合理的匹配嫁接,这是我们接下来需要关注的问题。”同时他也强调“在今年的广告市场中可能有一个新的突破点,OTT。场景的改变导致了广告主的投放改变,其实就是消费者接触媒介习惯的改变。

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责任编辑:丁小玲