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对“负面流量”的追逐,谁来踩下刹车
2019-01-25 09:05:00  来源:文汇报  
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  时隔不到半年,某位男明星的桃色丑闻再一次霸占社交网络,而不到半个月前,某位女明星的家庭纠纷也被摆上舆论“台面”。如果说这些“八卦”,第一时间揭穿了某些明星精心营造的“好好先生”“独立女强人”的形象设定,尚且是让公众擦亮了眼睛,可此后当事人没完没了的爆料和扯皮,八卦自媒体和平台跟着“煽风点火”,把这些无价值的内容屡屡推送到公众面前,让人心生厌烦甚至感到恶心——如此八卦究竟有完没完?

  公众感到厌恶并不奇怪。注意力经济时代,艺人自身需要增加曝光量、自媒体公众号谋求提升点击率、网络信息平台想要提高用户粘性,这些都无可厚非,但是反复“爆炒”八卦,用负面流量跑赢关注度占据“热搜”,这样的注意力变现无异于涸泽而渔,毁掉的是公众对演艺圈和资讯平台的信任。

  网友把看八卦戏称为“吃瓜”。昔日“八卦周刊”盛行之时,用所谓“周一见”“八点一刻发”撩拨着部分人的窥私欲。因为是端不上台面的灰色内容,八卦这只“瓜”端上来时遮遮掩掩,欲盖弥彰。而明星这头,似乎将隐私视若珍宝,恋情婚姻藏着掖着,生怕被这些藏在暗处的镜头“偷拍”到。一旦负面新闻被曝光,轻则形象崩塌,重则演艺之路断送。不胜其扰的明星一度以受害者的姿态控诉挖人隐私、炮制绯闻的恶劣行径。

  可没想到,在“八卦周刊”遭到整治已然没落之后,明星反倒扮演起“爆料”的角色,自揭隐私,反复炒作丑闻,甚至造假来误导舆论。同一只八卦“瓜”,披上不同的话题包装,轮番端到公众眼前。

  此前某女明星情感纠纷细节,被当事人连发多条微博,名为 “爆料”,实为“骂街”。不出半天,女明星“从容接招”,嘴上喊着 “尴尬丢人”,却一次次在微博隔空喊话忙得不亦乐乎,甚至配上自己的恶搞表情包。男明星因桃色丑闻牵涉到刑事案件,无论是其情感纠葛程度还是手段,一时舆论哗然。紧接着,各路八卦自媒体、平台一拥而上,今天 “八一八”案件内幕,明天“八一八”涉事人的履历、情感经历,甚至有好事自媒体炮制当事人回应,误导公众舆论,强行制造话题热度,成就流量泡沫。

  真理越辩越明,可八卦越炒越反胃,暴露某些明星素质低下、霸占公众资源、缺乏好作品只能靠丑闻维持曝光度的窘迫。这些隔空喊话里,张嘴就是百万千万级的金钱“交易”,社交网络徒留下数不清的名牌奢侈品与名流合影。几回合下来,更坐实了公众对明星私生活混乱、纸醉金迷的印象,网友恶感陡升,纷纷拒绝,“这瓜我不吃”。

  “瓜”越吃越多,形象崩塌的明星越来越多,可公众发现,他们付出的代价却越来越小,甚至依靠这种负面新闻曝光率从中收获利益,甚至美其名曰“越黑越红”。已经离婚的反复在公众面前秀恩爱,消费“好男人”“好女人”形象,坐实私德有亏的,广告代言、综艺通告、影视邀约一个没少。女明星在感情纠纷里顺利收获勇敢追爱的形象,登上情感类综艺,甚至在日前还能联手平台方发起商业推广,以此再度登上热搜。男明星去年丑闻爆出后,“气质大叔”形象崩塌,却能继续坐镇某综艺,对着青年演员大谈人生、大谈演技。网友不禁反问,你的艺德在哪里,而你的作品又在哪里?

  大数据时代,仅仅以算法为核心的推荐机制已经遭遇批评,靠文艺作品和文化产品立身的演艺圈和资讯平台,更需要思考什么样的内容应该进入“推荐”和 “置顶”。一方面,明星需要明白有些私事不应占用公众资源,把清朗还给网络空间;另一方面,更重要的是内容产业链上的各方对 “负面流量”的追逐应该踩下刹车,是时候真正潜下心来搞创作,堂堂正正地端出好作品了。

标签:八卦,刹车,爆料,八一八,女明星
责编:丁小玲 易保山
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